明锐RS版本亮相 高端运动风潮确立
明锐RS版本亮相 高端运动风潮确立 更新时间：2010-9-20 6:31:05 9月17日，在成都车展现场，上海大众销售与市场执行经理兼上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在履新后首次亮相，并宣布了明锐高端运动版本RS的价格――21.09万元。 新明锐RS是斯柯达明锐系列的高性能轿跑车，搭载了2.0TSI发动机和6速DSG双离合手自一体变速器。 作为上海大众旗下品牌中首款高性能轿跑车，RS的横空出世确立了南北大众对于细分市场趋势的把握。 去年，一汽大众在第六代高尔夫上市后，紧接着推出了国产高尔夫GTI版本，为大众在国内各类车型中第一款高性能版本。市场将目光聚焦在上海大众新明锐RS版本的推出，完全演绎了这一市场策略。 贾鸣镝表示：“新明锐RS版出色的性能表现、独特的驾乘乐趣，在凸显波西米亚式激情的同时，也传承了百年品牌对技术突破的热忱。这款高性能都市轿跑车的出现，让上海大众斯柯达品牌的形象更加丰富、立体。” 自2007年，斯柯达品牌在国内的第一款车型上市，明锐一直是整个斯柯达品牌的中流砥柱，在2010年明锐销量已经稳定在每月万辆左右，1~8月，斯柯达品牌销售了11.4万辆，与去年同期相比增长了70%，成为中国市场上增长最为迅速的合资品牌之一。 上海大众斯柯达品牌营销事业部执行总监米麟对《第一财经日报》表示，斯柯达品牌在国内的市场占有率也由去年的1.49%增长到今年的1.63%。正是由于中国市场的出色表现，2010年上半年中国市场已经成为斯柯达品牌在全球最大的区域市场，超过了捷克和德国。 在销量不断冲高的情况下，如何拓展现有产品的宽度成为斯柯达当下的主要目标。“我们的产品线也一直在优化调整当中。现在明锐品牌下有三个车系，一个是常规版的明锐，一个是GreenLine，还有一个就是RS。照目前的情况看起来，RS应该占到整个明锐系列年度销量的5%到10%。”米麟表示。 近年来，高性能版已悄悄成为国内市场的一股风潮，对于国内轿车领域成为龙头的大众，通过高端运动车款来提升各个细分领域的品牌形象已经被作为重要的品牌策略。 “我们需要在各个细分市场推出高端版本，我们有其他的高端运动版本在未来的规划里，是针对其他的一些不同形式的车款。”米麟表示，尤其对于斯柯达品牌来说，高端运动版本将成为各个车型细分市场的一种常用的营销手段。 有趣的是，本届成都车展上，宝马也发布了其M3系的限量版。宝马的M系列、奔驰的AMG系列、奥迪的S系列、凯迪拉克的V系列均为各自品牌的高端运动版本。这种在豪华品牌领域惯常使用的产品规划方式，随着我国轿车市场的不断扩大，也逐步在更为低端的车型上引入。 今年广州车展上，上海通用将推出Revo的RS版本，成为国内第一款在A0级车型上推出高端运动版本的车企。RS运动风潮正在形成。