谁在赚世界杯的钱？
谁在赚世界杯的钱？ MBAChina 全世界都想赚世界杯的钱。而从总量上看，每一届世界杯最大的受益者无外乎是国际足联和世界杯举办国。本届巴西世界杯，国际足联的收入构成开始从“721阵型”向“6+4阵型”转变，不变的是这个体育托拉斯依然赚得盆满钵满。而东道主巴西则多少有些尴尬。由于南非世界杯后的4年中经济明显滑坡，很多人认为巴西想借世界杯实现*，但砸下重金之后能否如愿还不得而知。国际足联的大买卖
世界杯是一道经济大餐。从近期中国网友晒出的赴巴西观赛的花费单就可见一斑。
一个名为崔迅的珠海女球迷，为去巴西看世界杯拿出了7万元的预算。赛事还未过半，她花在机票、球票和住宿上的费用已经接近5万元。还有一个流传颇广的帖子包含了两个版本，自力更生版的预算为6万多元，土豪版为将近40万元。
有媒体则这样形容中国人到巴西后的消费。一顿麦当劳120元，一件球衣1500元，贫民窟附近的酒店上千元一晚。吃、穿、住、行费用相当于国内的二到三倍。
这海量的银子都流到了谁的腰包里?
最大的受益者无疑是国际足联(FIFA)和举办国巴西。如果单独计算观赛旅游者的花费，国际足联获得的是门票收入，巴西获得的是航空、酒店、餐饮、旅游等消费收入。
然而，这两大投资方的收益决不仅限于此。尤其是国际足联，它已成为世界上最赚钱的非营利组织，更被业界誉为是“跨国的体育托拉斯”。
一直以来，人们习惯用“721阵型”来解析国际足联的收入构成，也就是70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入，20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入，剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。
但不久前，国际足联CEO杰罗姆·瓦尔克对此有了新的说法，即“6+4阵型”。瓦尔克表示，在国际足联和世界杯整体收入中，门票和特许经营商品销售收入所占的比例越来越小;而媒体版权收入不断提升，估计能占到国际足联4年世界杯周期整体收入的60%到65%，市场营销收入的比重在35%至40%。
国际足联卖给各国媒体版权的具体价格不得而知，但其他进项的收入已经令人惊叹。有媒体称，本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等国际大牌赞助商，国际足联仅从这些公司收到的赞助费就超过13亿美元。另外，本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。
据英国《金融时报》中文网报道，从南非2010年世界杯到巴西2014年世界杯的4年周期里，世界杯为国际足联带来的整体收入将在40亿美元左右。而国际足联为此次巴西世界杯的支出约在20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。如此一算，世界杯对于国际足联来说绝对是个赚大钱的买卖。
早期的世界杯，还没有赞助商的概念。举办世界杯的费用都由主办国承担，国际足联只是单纯的赛事组织者。尤其是世界杯早期时遇上了两次世界大战，第三任国际足联主席雷米特主要致力于用足球将全世界联系起来，摒弃战争，实现和平。
直到1974年国际足联第七任主席乔·阿维兰热上任，世界杯正式进入了商业化运作的历史时期。阿维兰热靠自己的人脉打通了阿迪达斯和可口可乐公司，以售卖商业赞助的形式给当时陷入财政困境的国际足联赚到了第一桶金。1994年的美国世界杯被认为是阿维兰热时代足球商业化的巅峰之作。阿维兰热在获得大量商业赞助之外，还找到了一条更快捷的赚钱路子，那就是售卖世界杯的电视转播权。可以说，现今的国际足联收入构成就是上世纪90年代确定的模型。
东道主的经济曙光?
资深财经评论人谭浩俊认为，历届世界杯都会给东道国带来多方面的实际收益，如广告业、旅游业、餐饮业、啤酒业、饮料业、博彩业以及运动装备、轻工产品生产、互联网等。而世界杯能否让陷入困境的巴西经济出现*曙光，目前还很难判断。
之前，巴西瓦加斯基金会与安永咨询公司共同发布了一份名为《可持续的巴西：2014世界杯的经济社会冲击》的报告，巴西一些经济学家和政府部门根据这份报告列举了世界杯可能会带来的经济利益，主要包括外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象提高七个方面。
在多数人看来，巴西世界杯经济的最大受益者是旅游业。有分析认为，本届世界杯将吸引60万外国游客造访巴西，由此将带来30亿美元的收入;300万巴西本国游客也将带来约79.05亿美元的收入。
此外，本届世界杯还为巴西政府继续投入基础建设提供了契机，预计今年投资额在2800亿美元。世界杯还能创造17.5万个就业岗位。
与往届世界杯的东道主国家不同，巴西对于世界杯的冀望有些“孤注一掷”的架势。这与巴西近年的经济大势有直接关系。高盛集团巴西业务主席保罗·莱米在一份关于世界杯与经济的报告中指出，巴西经济从4年前的南非世界杯以来出现明显的滑坡，具体表现在宏观经济失衡迹象再现，以及通胀率攀升，经济增长率下滑。另据《纽约时报》报道，2014年第一季度，巴西经济只增长0.2%，比前3个月报告的0.4%要慢。这与2003年至2010年间，最高曾达到7.5%的增长率形成鲜明反差。
“事实上，很多人都将世界杯看做是唯一的赚钱机会，甚至要把他们退休后的钱都赚了，这些企业将市场的价格抬得很高。”巴西一家拥有出售卫星转播权的企业人士这样说。据巴西媒体报道，世界杯期间巴西各种费用暴涨。由于下榻饭店、租用房屋搭建演播室的成本都异常高，不少国外电视台和转播机构在开赛前重新调整转播计划，一些国家电视台甚至决定不来巴西做现场转播。
巴西政府2007年曾声明，场馆建设经费全部由私人赞助，但最新消息称，这项费用90%出自公共财政。为了本届世界杯，巴西政府投入逾130亿美元，远超80亿美元的预算。
那如此之大的投入能否获得理想的回报?
世界杯历史上，不乏举办国经济有所提升的案例，但幅度并不像外界想象得那么大。1994年美国通过举办世界杯经济增长1.4%;1998年世界杯让法国的GDP从赛前的负值转正，增长了4%;2002年世界杯韩国和日本经济增长分别为3.1%和0.3%;2006年德国通过世界杯收益47亿美元，相当于GDP的1%，经济增长1.7%。
谭浩俊认为，按照巴西目前的经济状况，世界杯的刺激力度还远远不够。更多情况下，巴西世界杯只能让少数部门和行业、企业获利。
此外，世界杯对于经济的负面影响也同时存在。麦肯锡大学的学者预计，在比赛日，日零售额可能会下降近5%。整个6月和7月，零售额可能会减少15亿雷亚尔(约合6.69亿美元)。巴西瓦加斯基金会研究人员表示，世界杯期间可能发生的大规模示威会对巴西整个国家都有影响。去年联合会杯期间的游行就曾给巴西经济造成很大伤害，包括大量公共和私人财产损坏。
中国社会科学院拉美所巴西研究中心秘书长周志伟表示，巴西接连举办世界杯和奥运会，在一定程度上能拉动实体经济。但世界杯后续效应更多体现在对经济较为长期的刺激影响上，期待翻天覆地的变化是不可能的。
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