酷派EVDO手机月销超三星 CDMA拉动国产品牌崛起
酷派EVDO手机月销超三星 CDMA拉动国产品牌崛起 更新时间：2010-12-3 7:45:09 在国内EVDO产业链中，各大手机厂商的竞争格局出现了可喜的变动。国产品牌酷派首次超越三星，凭借20.5%的市场占有率，力夺EVDO终端厂商第一宝座。三星拥有19.6%的市场占有率，位居第二。另外，华为也跻身前三。 值得注意的是，今年4月，市场调研机构赛诺发布的数据显示，国内CDMA手机市场份额，三星的市场占有率为32.1%，酷派以31.7%紧随其后。虽然市场占有率并不低，但一直以来，酷派的市场占有率总落后于三星，形成双雄对峙的局面。 如今，国产品牌酷派、华为快速崛起，强势打破胶着格局，积极搅动国内EVDO手机市场。业内人士分析指出，国内手机市场排位之所以生变，CDMA在其中发挥的作用值得重视。 中国电信CDMA市场增长强劲 国内3G手机市场热度不减，上个月继续拿出一份靓丽的成绩单。根据赛诺发布的报告显示，今年10月份，3G手机销售首次单月突破500万台，环比增长11.5%。 火热的3G手机市场盛宴里，CDMA手机当然不会缺席。事实上，CDMA手机的销售业绩确实可圈可点。根据赛诺发布的报告显示，CDMA3G市场在10月份继续保持增长，10月份销量约120万台。其中，诺基亚、三星、酷派继续占据3G产业前三甲位置。 业内人士指出，CDMA3G迅速扩张的主要原因是，中国电信主推3G互联网四通道手机和千元3G手机的策略成效逐步显现。 近期，中国电信蓄势发力智能手机市场，接连发布了十款智能手机，全部采用风头正劲的Android系统。而在这些智能手机中，中国电信则采取细分市场的策略，既不放弃诸如摩托罗拉XT800、三星i909等高端机型，又加紧深耕低价位的智能手机市场，发布了一系列“千元智能机”，以图用更加亲民的价格吸引更多的用户。 市场“水暖”，筹划“先知”。其实，今年上半年，中国电信即提出打造“全系列智能手机”的终端策略。据了解，中国电信“全系列智能手机”分为旗舰型、商务型以及2000元左右的时尚型和1000元左右的普及型。 中国电信总经理王晓初也指出，中国电信在终端方面面临机型不够丰富、中档机和智能机比例过低、社会销售渠道不够畅通等问题，急需与产业链上的各个合作伙伴共同谋求突破之路。 目前来看，中国电信扩大终端的社会化采购比例、推动社会渠道建设的策略，正逐渐开花结果。据悉，目前CDMA终端正在以平均每月40余款左右的速度增加，最初面临的瓶颈有了缓解的迹象。 另外，三电咨询资深分析师郑恒表示，预计EVDO单月销量将很快超过200万台。 种种趋势表明，国内3G手机市场已经迎来了一个大发展的时期，而国产手机的表现，确实也令人眼前一亮。 酷派月销量首超三星，国产品牌CDMA市场优势渐显 中国电信的3G市场增长强劲，已是毋庸置疑的事实。今年6月底，中国电信宣布，CDMA终端销量上半年已达1697万部，市场份额占比21%。对于CDMA的发展前景，中国电信市场部产品中心主任王峰更显乐观。他预计，2010年CDMA终端市场销售规模将超过4000万台，成为用户规模最大的CDMA运营商。 与此同时，在厂商参与方面，目前CDMA产业链厂商已经增至260余家。但是，这些终端厂家的市场占有率并不均衡。 此前，赛诺发布数据显示，CDMA EVDO销量月度增长16.2%，三星以32.1%占住EVDO市场的第一名，酷派以31.7%位居第二位。 如今，不到半年的时间，国内EVDO产业链的竞争格局已经出现了新的变化。在EVDO市场，10月份酷派的市场占有率提升至20.5%，首次超越三星，占据该领域的第一位置。三星退居第二，拥有19.6%的市场占有率。 另外，华为凭借12.5%的市场份额，也挤进CDMA市场前三甲。EVDO手机市场前三名中，国产手机即占了两名，CDMA手机毫无疑问地成为国产手机厂商的掘金利器。 一直以来，与国外手机品牌相比，国产手机都处于相对弱势，2G时代如此，3G时代很长时间也未能破局。酷派与华为在CDMA市场的表现，无疑极大地提振了国产手机市场发展的信心。 同时，国产手机在CDMA市场的优异表现，无疑也从一个侧面展示出CDMA市场本身所蕴含的商机。如此看来，CDMA或可成为国产手机借势崛起的重要筹码。 中低端市场成国内厂商拓市筹码 在国内EVDO手机市场，酷派、华为双双挤进前三，强势带来行业洗牌效应。 业内人士指出，酷派此次问鼎CDMA手机市场，主要是凭借3G互联网四通道和多款千元3G手机的热销。 这些千元3G智能手机外观新颖、应用丰富，性价比十分可观，赢得了消费者的热爱，成为酷派大幅提升EVDO市场份额的重要引擎。 另有市场研究报告显示，国产品牌华为、中兴凭借两款千元手机C8500和N600，用户关注度上升明显。值得一提的是，中兴N600甚至创造出50天出货25万台的业绩。 事实上，国产品牌角逐中低端市场，与中国电信的市场布局战略紧密相连。今年年初，中国电信即宣称，2010年的重点是“发展千元3G智能手机”。除此之外，中国电信还加大补贴力度，大力营销，吸引了众多厂商高分贝加入战圈。 相比之下，三星的产品将主要目标锁定在高端市场，造成自身用户关注度出现不利的走势。ZDC数据显示，从2010年1-10月三星在中国智能手机市场的用户关注度走势来看，从第三季度开始，关注度开始下滑，持续到10月。 有分析师指出，在我国市场上，中低端市场具有更大的发展潜力可供挖掘。而国内外手机厂商对中低端手机的不同态度，预示着二者不同的未来。 国外品牌与酷派、华为等国产手机品牌之间在CDMA市场上攻守态势的幡然大变，明确无误地传递出了积极的信号，即中低端市场极有可能成为国产手机拓展市场，赢得崭新发展机遇的武器。国产品牌若能牢牢把握CDMA及中低端市场的发展机遇，相信将占据越来越有利的地位。相关文章：手机阅读三季度收入近8亿差异化内容激活消费需求苹果公司的中国式营销中移动独占70%手机用户市场运营商年底心态各异终端营销由投资转向应用驱动我国3G用户超3800万网络终端完善成重要推手第三方手机浏览器活跃用户过亿双网双待手机成国内厂商抢占中高端市场利器3D电视国标呼之欲出厂商竞相布局寻求新增点国产手机混战低端市场“软突围”主打服务应用牌安卓阵营呈分化趋势手机操作系统格局或生变