浙江啤酒市场上演“酒林外传” 垄断版图初步划定
浙江啤酒市场上演“酒林外传” 垄断版图初步划定 更新时间：2010-12-1 8:25:39 11月27日，青岛啤酒股份有限公司拥有了西湖啤酒朝日有限公司的55%股权管理权。两天之后，华润雪花啤酒又以2.68亿元人民币获得了挂牌出让的西湖啤酒45℅的股权及“西湖”等16件注册商标。自此，西子湖畔，国内两大啤酒行业巨头坐拥同一品牌，一出别样的“酒林外传”正在上演。 据了解，11月1日，西湖啤酒45%的股份以及16件注册商标在杭州产权交易所挂牌以来，市场就对其归属分外关注，市场上盛传青岛啤酒、华润雪花、英博，甚至燕京都将参加竞拍。最终结果出炉后，一些业内人士指出，通过竞购，华润雪花稳定了其在浙江啤酒市场头把交椅的地位。 股权竞购巨头瓜分浙江市场 2004年，华润啤酒有限公司与钱江啤酒集团签下了股份转让协议书，正式进入竞争激烈的华东啤酒市场。2006年，以3.38亿全盘收购嘉兴的银燕啤酒；2009年，又投资6亿元在宁波奉化建成新厂，年产啤酒40万千升。目前，华润雪花在浙江现已拥有五家啤酒厂，竞得西湖啤酒后，华润雪花在浙江的产能将达到200万千升。 “我们会继续跟公司股东沟通，规划”西湖“啤酒下一步的发展。” 华润雪花啤酒有限公司董事总经理王群曾向媒体表示，竞购成功后，华润雪花将成为浙江省市场分额最高的啤酒品牌。 朱建刚是杭州本地的一位啤酒经销商，在他看来，此次华润雪花成功竞购西湖啤酒后，浙江啤酒市场基本上将被华润雪花与百威英博两家瓜分。 “目前，以杭州为主的浙北市场，华润雪花拥有60%左右的市场份额，西湖啤酒的市场份额虽然有所减少，但在杭州人心目中的地位仍然很高。竞购成功壮大了华润雪花的实力，将扩大其在浙江特别是在杭州市场的份额。”据朱建刚估计，华润雪花和百威英博将占据浙江啤酒行业近八成的市场份额。 西湖啤酒属于二线优质品牌，目前以浙江市场为主，2010年预计产能30万千升，销量预计约11万千升。而华润雪花在2004年收购钱江啤酒之后，在浙江省内的市场份额节节攀升。此次竞购西啤更被外界看作华润雪花布局浙江市场的重要一步。 “作为全国三大啤酒消费大省之一，浙江也是啤酒行业巨头的必争之地，近6年来，浙江啤酒行业的并购硝烟一直没有停歇过。”浙江省啤酒工业协会会长傅森林表示，华润雪花在杭州的竞争对手主要是西湖啤酒，现在结成一家，巨头瓜分市场的态势已经形成。 品牌营销垄断助推行业发展 资料显示，浙江市场啤酒容量接近300万千升，在国内排列第三，是啤酒厂家必争之地。近年来，浙江啤酒行业的竞争更是白热化。随着此次西湖啤酒45%的股权被华润雪花收入囊中，浙江市场也将正式迎来寡头时代。 “在浙江，除了千岛湖啤酒之外，几乎所有本土啤酒品牌都被外来资本收购，这是啤酒行业本身从产品经营阶段向资本经营阶段发展的必经过程。”浙江财经学院法学院院长韩灵丽教授在接受记者电话采访时称，本土啤酒品牌由于资本实力欠缺及营销战略落后等因素，被青岛啤酒、华润雪花等优势品牌收购是市场发展的必然规律。 韩灵丽认为，目前，中国啤酒行业内的垄断已成事实，客观上来说，啤酒行业的垄断有利于市场发展。对消费者来说，通过巨头垄断的品牌营销优势，可以避免恶性竞争，有助于啤酒产品质量的提升，也有利于中国啤酒行业的健康发展。 “许多发达国家的啤酒业也是典型的寡头行业，这种市场结构的调整本身就是发展方位转变的重要内容，使更高效率的企业和生产方式替代抵挡企业。”浙江大学经济学院副院长金祥荣教授表示。相关文章：浙江龙盛：打破溴化丁基橡胶国际垄断浙江龙盛：打破溴化丁基橡胶国际垄断浙江龙盛：技术突破前途无量浙江龙盛：技术突破前途无量浙江龙盛：技术突破前途无量浙江龙盛：突破关键技术溴化丁基橡胶有望国产浙江龙盛：突破关键技术溴化丁基橡胶有望国产巨头布阵河南啤酒大战一触即发恒指半日升13点报22890成交额338亿恒指半日升13点报22890成交额338亿