红罐“去王老吉化” 绿盒或独扛王老吉大旗
红罐“去王老吉化” 绿盒或独扛王老吉大旗 MBAChina 旷日持久的中国商标第一案——价值1080亿元的王老吉商标之争本月将有结果，目前市场风向已经悄然变幻。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”，绿盒已经开始独扛王老吉大旗，公司前四个月实现销售收入8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，同比增长30%。
据悉，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”，从3月份起全面放弃王老吉商标，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼，更强化“正宗凉茶，加多宝出品”的口号。有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。据其经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样。而且今年加多宝的销售目标也大幅下调。这一行为让很多经销商感叹：加多宝“或去意已决”。
据悉，目前凉茶主要有三大渠道，超市、卖场等现代渠道、士多、小卖店等传统渠道和餐饮渠道。市场上除了红罐、绿盒外，还有十多个凉茶牌子。之前红绿两种王老吉虽在商标上有分歧，但是市场上仍协同作战，共同御敌，在广告语上“王老吉还有盒装”以借力红罐的宣传攻势。加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒独自扛起了王老吉大旗，据悉，在产品定位上绿盒以“健康”、“清爽”和“实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，即将在央视投放。王老吉药业近日还将品牌创始人——凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部，以彰显正宗凉茶的江湖地位。
据王老吉药业总裁方广宏向记者透露，王老吉药业并没有因加多宝品牌宣传上的退缩而影响了成长的步伐。一季度，王老吉药品的外省市场份额已经占到28%。
现在关于王老吉商标的红绿之争已经到了收官地步，不日将有结果出来。有业内人士分析，加多宝全面“去王老吉”其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉商标，其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。公司近日已经提高了今年的销售目标。随着凉茶销售旺季的到来，短期内绿盒或将迎来销量井喷。