芮妮・乔薇拉第三代掌门：品牌如何传承80年经久不衰
芮妮・乔薇拉第三代掌门：品牌如何传承80年经久不衰 MBAChina 【MBAChina网讯】芮妮・乔薇拉(Rene Caovilla) 是一系列梦幻般的鞋履和配饰的品牌，以威尼斯制鞋工艺为基础，拥有80多年的传承历史。此系列的鞋履以造型富有想象力，饰以精致刺绣和手工装饰而闻名。这个以闪亮银色鞋底为标志的品牌拥有众多明星簇拥，其中包括碧昂丝(Beyoncé)、泰勒・斯威夫特(Taylor Swift)和詹妮弗・洛佩兹(Jennifer Lopez)。此系列现已登陆尼曼百货(Neiman Marcus)、萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)和全球各地的专卖精品店。
2013年，芮妮・乔薇拉的孙子爱德瓦多・乔薇拉(Edoardo Caovilla)接管了公司，成为了品牌第三代掌门人。笔者有幸能够对话爱德瓦多先生，谈到了家庭与生意之间的调和，以及该品牌标志性银色大底背后的灵感起源。
工作中的爱德瓦多・乔薇拉
是什么原因使得原本在可再生能源和废料回收行业打拼的你回归家族生意?这个行业看起来和奢侈品鞋履之间跨度很大!我仍然在管理自己那家从事金融和可再生能源业务的公司。我认为，与强大的金融知识交织在一起的不同经历，可以让我运用不同的方法来打理生意。
你是如何从公司的首席运营官转型成为创意总监的?我的第一个职务是作为大型上市工业公司的首席运营官。从这个经历中，我认识到每种业务都必须要从很多不同的方面进行考虑。再后来，我在商务方面的积累，再加上家族遗传的创意天赋，让我自然而然地成为品牌的创意总监。
对于家庭与生意之间的调和，你有何建议?与家庭成员共事，你需要十分的恭敬、谦逊、实事求是、耐心以及思路清晰。我感觉将家庭关系当做某种朋友关系来对待(就算有各种的规章制度)是创造真正的团队归属感的关键所在，而且家庭也的确是人一生中最重要的团队。
对于一个品牌而言，80年的传承真可谓是了不起的成就。你是如何做到让品牌跟上时代潮流，吸引新一代的消费者呢?80年的坚实家族根基，再加上我们强有力的愿景以及无与伦比的传承，使得我们可以满怀信心和热情的面对未来。我的口号就是要一直向前看。我们将传统与创新，以及工匠精神与科技充分融合在一起。通过这种运作方式，我们能够继续随着当季的潮流，打造现代而又独特的鞋履，而且这家业内历史最悠久的公司却有着业内最年轻的创意总监和首席运营官，也能够充分彰显出我们未来的发展潜力。
20世纪40年代芮妮・乔薇拉复古真皮露跟女鞋
作为品牌的标志闪亮银色大底，这个细节最早的灵感是来自何处?很多年前，我的父亲想要让我们的顾客拥有星空漫步的感觉，打造出的这种银色大底可以让顾客们真的有公主一般的感觉，就像是夜空中的璀璨星辰。
芮妮・乔薇拉品牌接下来的发展方向是怎样的?从最初的鞋履公司发展到如今，乔薇拉已经成为了全球知名的女士奢侈配饰品牌，在未来几年内，我们仍将坚持按照这个战略发展。
芮妮・乔薇拉2015春夏系列女鞋
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